Humpuukia vai ei: Nettihaulla voi parantaa maailmaa?
Hakukoneyritys Ecosia sanoo istuttavansa puita hakujen tuomilla tuloilla. Asiantuntija ei pidä lupausta humpuukina.
Miltä tuntuisi, jos hakukoneyritys hillitsisi ilmastonmuutosta sitä mukaa kuin teet hakuja sen sivuilla?
Googlen kaltainen, mutta huomattavasti pienempi Ecosia-hakukone lupaa tehdä niin. Se istuttaa yhden puun noin 50:tä hakua kohti. Mutta se myös epäilyttää. Ecosia julkaisee kuukausittain talousraportin, jossa kerrotaan istutettujen puiden määrä. Mutta silti: mistä tietää, että ei tule huijatuksi?
Täysin varmasti sitä ei voikaan tietää, sanoo yritysten yhteiskuntavastuuseen perehtynyt apulaisprofessori Matias Laine Tampereen yliopistosta. Organisaatioiden avoimuuden ja luotettavuuden mittaaminen on vaikeaa.
Ajan kanssa arviointi kuitenkin helpottuu. Jos yritys tai järjestö on toiminut pitkään, ollut toiminnassaan edes kohtalaisen läpinäkyvä eikä esiin ole noussut isoja ristiriitoja, sen uskottavuus nousee. Ecosia on toiminut kohta 10 vuotta.
Yleensä yritysten julkaisemat yritysvastuuraportit ovat sisällöltään ristiriitaisia. Positiivista on se, että kun yritykset kertovat toiminnastaan, ne samalla velvoittavat itsensä pyrkimään parempaan. Toisaalta usein kyse on myös viherpesusta. Monesti raportit sekoittavat korulauseita ja faktaa, ja totuus vastuullisuudesta lienee monessa tapauksessa jotain tältä väliltä, tai molempia samanaikaisesti.
Mutta onko puiden istuttamisesta aidosti hyötyä ilmastolle?
Laineen mukaan on ilman muuta. Suunnitelmallisesta puiden istuttamisesta on hyötyä ympäristö- ja myös sosiaalisista syistä, kun projektit tuovat esimerkiksi työtä paikallisille. Vaikutukset voivat kokonaisuuden kannalta olla pieniä, mutta pienetkin teot ovat tärkeitä.
Googlen hakualgoritmit ovat monella tapaa kehittyneempiä kuin Ecosian, jonka tulokset tuottaa Bing-hakukone. Googlesta saa pidemmän rimpsun tuloksia. Harva kuitenkaan tarvitsee niitä kaikkia. Jos Ecosian kautta ei löydä tarvitsemaansa, voi hakuja aina täydentää muilla hakukoneilla.
Ecosia
haku
Hakukone
Huijaus
Ilmasto
Vastuullisuus
Ympäristö
yritysvastuu
