Kauppojen halpismerkkien hintaan ei olla kajoamassa – hallituksen esitys estää ainoastaan ”suosimisen”, mutta tulkinnasta on epäselvyyttä
Hallituksen esityksessä lakiin lisättäisiin kielto, jonka mukaan ruokakaupat eivät saisi ”suosia” omia niin sanottuja private label -tuotemerkkejään. Esityksessä ei kuitenkaan millään tavalla rajoiteta näiden tuotteiden myyntiä, valmistusta ja markkinointia. Onkin epäselvää, mitä suosimisen kielto käytännössä tarkoittaa ja nostaako se lopulta ruoan hintaa.
Pääministeri Petteri Orpon (kok.) hallitus antoi maaliskuun lopulla eduskunnan käsittelyyn odotetun esityksensä elintarvikemarkkinalain muuttamisesta. Lakiesitys herätti aiemmin talvella laajaa julkista keskustelua. Erityisen huolissaan olivat monet kuluttajat, jotka pelkäsivät ruoan hinnan nousevan entisestään Suomessa.
Tuolloin muun muassa Helsingin Sanomat uutisoi, että valmistelussa oleva esitys voisi tarkoittaa rajoituksia kauppojen omien tuotemerkkien hyllypaikkoihin ja markkinointiin sekä jopa hintasääntelyä. Kaupan omilla tuotemerkeillä tarkoitetaan halvempia niin sanottuja private label -tuotteita, kuten esimerkiksi K-ryhmän Pirkkaa, S-ryhmän Coopia ja Lidlin Milbonaa.
Torstaina 26. maaliskuuta spekulaatioilta katkesi ainakin jossain määrin siivet, kun lakiesitys tuli lopullisessa muodossaan julki. Maa- ja metsätalousministeriö painotti erikseen tiedotteessaan, että esitys ei rajoita kaupan omien merkkien myyntiä tai käyttöä.
Saman asian vahvistaa Kuluttajalle ministeriön lainsäädäntöneuvos Riitta Kokko-Herrala.
”Kaupan omia merkkejä saa valmistaa, myydä ja markkinoida ihan samalla tavalla kuin tähänkin asti. Niiden määriä, hintaa tai osuuksia ei olla rajaamassa mitenkään”, Kokko-Herrala kertoo.
Hän lisää, että lakiesitys ei myöskään puutu omien tuotemerkkien esillepanoon kaupoissa.
Mikä sitten muuttuu?
private label
Ruoka
Ruokakauppa
