”Ympäristöhyötyjä ei saa liioitella” – näin EU puuttuu viherpesuun
Ilmaukset kuten ”ympäristöystävällinen”, ”ekologinen” tai ”hiilineutraali” kielletään, jos niitä ei voida perustella.
”Fossiilivapaa elämä yhden sukupolven aikana” (Vattenfall)
”Tällä kartonkikipolla on 60 % pienempi ilmastovaikutus kuin vanhalla muovisella purkilla” (Arla)
”Kotimaiset Aino-jäätelöt nyt vastuullisemmissa pakkauksissa” (Froneri Finland)
Lainaukset ovat esimerkkejä yritysten markkinoinnissaan käyttämistä harhaanjohtavista ympäristöväitteistä, joihin kuluttaja-asiamies on viime aikoina puuttunut.
Kuluttajansuojalaki kieltää harhaanjohtavien tietojen antamisen markkinoinnissa. Tämä koskee myös tuotteen tai palvelun käytön ympäristövaikutuksia. Kuluttaja-asiamiehen linjauksen mukaan yleisiä, yksilöimättömiä ja moniselitteisiä ilmaisuja on syytä välttää, kun ympäristöväittämiä käytetään markkinoinnissa.
Kuluttaja-asiamies seuraa ympäristömarkkinointia oma-aloitteisesti sekä kuluttajien tekemien ilmoitusten perusteella.
”Ympäristöväittämiä koskevia yhteydenottoja on suuntaa antavasti noin muutamia kymmeniä vuosittain”, Kilpailu- ja kuluttajaviraston erityisasiantuntija Satu Vehviläinen kertoo.
EU on nyt puuttumassa ympäristömarkkinointiin tiukemmalla sääntelyllä. EU:n uuden kuluttajansuojadirektiivin mukaan yritykset eivät saisi jatkossa markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan yleisluontoisilla ilmauksilla kuten ”ympäristöystävällinen”, ”ekologinen” tai ”hiilineutraali”, ellei ympäristöväitteiden tueksi ole esittää näyttöä. Uusien sääntöjen on määrä tulla voimaan vuonna 2026.
Mitä merkitystä uudella sääntelyllä käytännössä on kuluttajan kannalta?
Markkinointi
viherpesu
ympäristömarkkinointi
ympäristövaikutukset
ympäristöväitteet
